Mattel funda su propio estudio de videojuegos para llevar Barbie, Uno y Hot Wheels al mundo digital

Mattel dio un paso decisivo para convertir sus juegos clásicos en franquicias interactivas en consolas, computadoras y dispositivos móviles. La gigante estadounidense anunció la creación de Mattel Game Studios, una división interna enfocada exclusivamente en el desarrollo, publicación y gestión de sus propios videojuegos basados en marcas como Uno, Barbie y Hot Wheels.

La nueva estructura opera bajo el paraguas de Mattel Digital Studios, la organización que hasta ahora manejaba los juegos con licencia y las asociaciones externas. Ahora, la compañía unifica los esfuerzos de desarrollo, publicación y estrategias de marketing en un solo equipo.

Estructura global y enfoque en juegos originales

Mattel Game Studios inicia su camino con unos 300 profesionales distribuidos entre oficinas en Los Ángeles, Estados Unidos, y Hangzhou, China. El equipo incluye artistas, diseñadores, programadores, productores y expertos en operaciones en vivo (live ops), un modelo que busca mantener los juegos activos y rentables mediante actualizaciones constantes de contenido.

Según Marcus Liasides, director global de Mattel Digital Studios, el estudio interno brinda la capacidad técnica necesaria para construir experiencias originales, sin renunciar a la colaboración estratégica con otros grandes estudios del mercado.

Integración de Mattel163 y el impacto financiero

El anuncio oficial del nuevo estudio es la continuación del movimiento que comenzó en febrero de 2026, cuando Mattel adquirió el control total de Mattel163 —el desarrollador de juegos móviles creado originalmente en sociedad con la empresa china NetEase.

Los efectos de la adquisición ya se reflejan en las ganancias: Mattel163 generó cerca de 49 millones de dólares estadounidenses en ingresos solo en el segundo trimestre, según informó el director financiero de la compañía, Paul Row.

En el último balance financiero, Mattel registró ventas netas por 1,100 millones de dólares estadounidenses, un crecimiento del 10% respecto al año anterior. A pesar del aumento en los ingresos totales, el periodo cerró con una pérdida neta de 18 millones de dólares estadounidenses, frente a una ganancia de 53 millones de dólares en el mismo trimestre del año anterior. El avance en áreas de alto margen, como los videojuegos, busca equilibrar la rentabilidad de la empresa frente a la volatilidad de la industria del juguete físico.

Uno Wild y los próximos lanzamientos digitales

La división ya está operando con un calendario concreto. Mattel Game Studios inició el lanzamiento suave (soft launch) de Uno Wild, una prueba técnica regional para calibrar la experiencia y el nivel de interacción del público antes del lanzamiento global.

El director ejecutivo de la compañía, Ynon Kreiz, confirmó que Uno Wild cumplió todos los objetivos iniciales de producción y se espera que comience su distribución comercial global a principios de 2027. El proyecto encabeza los esfuerzos de la marca por transformar los juegos de cartas y los juegos analógicos en ecosistemas digitales permanentes.