Mattel Crea Estudio Propio de Videojuegos para Llevar Barbie, Uno y Hot Wheels a los Videojuegos

Mattel dio un paso definitivo para transformar sus juguetes clásicos en franquicias interactivas en consolas, PC y celulares. La gigante estadounidense anunció la fundación de Mattel Game Studios, una división interna enfocada exclusivamente en desarrollar, publicar y gestionar juegos digitales propios basados en marcas como Uno, Barbie y Hot Wheels.

La nueva estructura opera bajo el paraguas de Mattel Digital Studios, organización que ya gestionaba títulos licenciados y alianzas externas. Ahora, la empresa unifica creación, publicación y estrategias de marketing en un solo equipo de trabajo.

Estructura global y enfoque en juegos originales

Mattel Game Studios inicia su trayectoria con cerca de 300 profesionales dedicados, repartidos entre oficinas en Los Ángeles, Estados Unidos, y Hangzhou, China. El equipo reúne artistas, diseñadores, programadores, productores y especialistas en operaciones en vivo (live ops), modelo enfocado en mantener juegos activos y rentables mediante actualizaciones constantes de contenido.

De acuerdo con Marcus Liassides, director global de Mattel Digital Studios, el estudio interno otorga la escala técnica necesaria para construir experiencias originales, sin abandonar colaboraciones estratégicas con otros grandes estudios del mercado.

La consolidación de Mattel163 y el impacto financiero

La oficialización del nuevo estudio da continuidad al movimiento iniciado en febrero de 2026, cuando Mattel compró el control total de Mattel163 — desarrolladora mobile creada originalmente en alianza con la china NetEase.

La adquisición ya se refleja en los números: Mattel163 generó casi US$ 49 millones en ingresos solo en el segundo trimestre, según detalló el director financiero de la empresa, Paul Ruh.

En el balance financiero más reciente, Mattel registró ventas netas de US$ 1,100 millones, un crecimiento del 10% en comparación anual. A pesar de la expansión en ingresos brutos, el período cerró con una pérdida neta de US$ 18 millones, frente a una ganancia de US$ 53 millones obtenida en el mismo trimestre del año anterior. El avance en frentes de alto margen, como los juegos digitales, busca equilibrar la rentabilidad de la compañía ante las fluctuaciones de la industria de juguetes físicos.

Uno Wild y los próximos lanzamientos digitales

La división ya trabaja con un cronograma práctico. Mattel Game Studios inició el lanzamiento suave (soft launch) del juego Uno Wild, una prueba técnica regional enfocada en calibrar la experiencia y el compromiso del público antes del estreno global.