A Mattel deu um passo definitivo para transformar seus brinquedos clássicos em franquias interativas nos consoles, PCs e celulares. A gigante norte-americana anunciou a fundação do Mattel Game Studios, uma divisão interna voltada exclusivamente para desenvolver, publicar e gerenciar jogos digitais próprios baseados em marcas como Uno, Barbie e Hot Wheels.
A nova estrutura opera sob o guarda-chuva da Mattel Digital Studios, organização que já gerenciava títulos licenciados e parcerias externas. Agora, a empresa unifica criação, publicação e estratégias de marketing em uma única força de trabalho.
Estrutura global e foco em jogos autorais
O Mattel Game Studios já inicia sua trajetória com cerca de 300 profissionais dedicados, espalhados entre escritórios em Los Angeles, nos Estados Unidos, e Hangzhou, na China. A equipe reúne artistas, designers, programadores, produtores e especialistas em operações ao vivo (live ops), modelo focado em manter jogos ativos e lucrativos por meio de constantes atualizações de conteúdo.
De acordo com Marcus Liassides, diretor global da Mattel Digital Studios, o estúdio interno confere a escala técnica necessária para construir experiências autorais, sem abandonar colaborações estratégicas com outros grandes estúdios do mercado.
A consolidação da Mattel163 e o impacto financeiro
A oficialização do novo estúdio dá continuidade ao movimento iniciado em fevereiro de 2026, quando a Mattel comprou o controle total da Mattel163 — desenvolvedora mobile criada originalmente em parceria com a chinesa NetEase.
A aquisição já mostra reflexos no caixa: a Mattel163 gerou quase US$ 49 milhões em receita apenas no segundo trimestre, conforme detalhou o diretor financeiro da empresa, Paul Ruh.
No balanço financeiro mais recente, a Mattel registrou vendas líquidas de US$ 1,1 bilhão, um crescimento de 10% na comparação ano a ano. Apesar da expansão na receita bruta, o período fechou com prejuízo líquido de US$ 18 milhões, contra um lucro de US$ 53 milhões obtido no mesmo trimestre do ano anterior. O avanço em frentes de alta margem, como os jogos digitais, visa equilibrar a rentabilidade da companhia frente às oscilações da indústria de brinquedos físicos.
Uno Wild e os próximos lançamentos digitais
A divisão já trabalha com cronograma prático. O Mattel Game Studios iniciou o lançamento suave (soft launch) do jogo Uno Wild, teste técnico regional voltado para calibrar a experiência e o engajamento do público antes da estreia global.