اتخذت شركة ماتيل خطوة حاسمة لتحويل ألعابها الكلاسيكية إلى سلاسل تفاعلية على أجهزة التحكم والحواسيب والهواتف المحمولة. أعلنت الشركة الأمريكية العملاقة عن تأسيس Mattel Game Studios، وهو قسم داخلي يركز حصريًا على تطوير ونشر وإدارة الألعاب الرقمية الخاصة بها بناءً على علامات تجارية مثل أونو وباربي وهوت ويلز.
يعمل الهيكل الجديد تحت مظلة Mattel Digital Studios، وهي المنظمة التي كانت تدير الألعاب المرخصة والشراكات الخارجية. الآن، توحد الشركة جهود التطوير والنشر واستراتيجيات التسويق في فريق عمل واحد.
هيكل عالمي وتركيز على الألعاب الأصلية
يبدأ Mattel Game Studios مسيرته بحوالي 300 محترف موزعين بين مكاتب في لوس أنجلوس بالولايات المتحدة وهانغتشو بالصين. يضم الفريق فنانين ومصممين ومبرمجين ومنتجين وخبراء في العمليات الحية (live ops)، وهو نموذج يركز على إبقاء الألعاب نشطة ومربحة من خلال التحديثات المستمرة للمحتوى.
وفقًا لماركوس لياسيدس، المدير العالمي لـ Mattel Digital Studios، فإن الاستوديو الداخلي يوفر القدرة التقنية اللازمة لبناء تجارب أصلية، دون التخلي عن التعاون الاستراتيجي مع استوديوهات كبرى أخرى في السوق.
دمج Mattel163 والأثر المالي
يمثل الإعلان الرسمي عن الاستوديو الجديد استمرارًا للحركة التي بدأت في فبراير 2026، عندما استحوذت ماتيل على السيطرة الكاملة على Mattel163 — المطور للألعاب المحمولة الذي أُنشئ أصلاً بالشراكة مع الشركة الصينية NetEase.
بدأت آثار الاستحواذ تظهر في الأرباح: حققت Mattel163 ما يقرب من 49 مليون دولار أمريكي من الإيرادات في الربع الثاني فقط، وفقًا لما ذكره المدير المالي للشركة، بول رو.
في أحدث ميزانية مالية، سجلت ماتيل مبيعات صافية بلغت 1.1 مليار دولار أمريكي، بنمو قدره 10% مقارنة بالعام السابق. ورغم التوسع في الإيرادات الإجمالية، أغلقت الفترة بخسارة صافية قدرها 18 مليون دولار أمريكي، مقابل أرباح قدرها 53 مليون دولار أمريكي في نفس الربع من العام السابق. يهدف التقدم في المجالات ذات الهوامش المرتفعة، مثل الألعاب الرقمية، إلى تحقيق توازن في ربحية الشركة في مواجهة تقلبات صناعة الألعاب المادية.
Uno Wild والإصدارات الرقمية القادمة
يعمل القسم بالفعل وفق جدول زمني عملي. بدأ Mattel Game Studios الإطلاق التجريبي (soft launch) للعبة Uno Wild، وهو اختبار تقني إقليمي يهدف إلى معايرة التجربة ومستوى تفاعل الجمهور قبل الإطلاق العالمي.
أكد الرئيس التنفيذي للشركة، ينون كريز، أن Uno Wild حقق جميع الأهداف الأولية للإنتاج ومن المتوقع أن يبدأ التوزيع التجاري العالمي في بداية عام 2027. يتصدر المشروع جهود العلامة التجارية لتحويل ألعاب الورق والألعاب التناظرية إلى أنظمة بيئية رقمية دائمة.