ماتيل تؤسس استوديو ألعاب خاصًا لنقل باربي وأونو وهوت ويلز إلى عالم الألعاب الرقمية

خطت شركة ماتيل خطوة حاسمة نحو تحويل ألعابها الكلاسيكية إلى امتيازات تفاعلية على الأجهزة المنزلية والحواسيب والهواتف الذكية. أعلنت الشركة الأميركية العملاقة عن تأسيس Mattel Game Studios، وهو قسم داخلي متخصص حصريًا في تطوير ونشر وإدارة الألعاب الرقمية الخاصة بها بناءً على علامات تجارية مثل أونو وباربي وهوت ويلز.

يعمل الهيكل الجديد تحت مظلة Mattel Digital Studios، وهي المنظمة التي كانت تدير سابقًا الألعاب المرخصة والشراكات الخارجية. والآن، توحد الشركة عمليات الإنتاج والنشر واستراتيجيات التسويق في فريق عمل واحد.

هيكل عالمي وتركيز على الألعاب الأصلية

يبدأ Mattel Game Studios مسيرته بحوالي 300 محترف مخصص، موزعين بين مكاتب في لوس أنجلوس بالولايات المتحدة وهانغتشو بالصين. يضم الفريق فنانين ومصممين ومبرمجين ومنتجين ومتخصصين في العمليات الحية (live ops)، وهو نموذج يركز على إبقاء الألعاب نشطة ومربحة من خلال تحديثات المحتوى المستمرة.

وفقًا لماركوس لياسيدس، المدير العالمي لـ Mattel Digital Studios، فإن الاستوديو الداخلي يوفر الحجم التقني اللازم لبناء تجارب أصلية، دون التخلي عن التعاون الاستراتيجي مع استوديوهات كبرى أخرى في السوق.

توحيد Mattel163 والأثر المالي

يأتي الإعلان الرسمي عن الاستوديو الجديد استكمالًا للحركة التي بدأت في فبراير 2026، عندما استحوذت ماتيل على السيطرة الكاملة على Mattel163 — مطور الألعاب المحمولة الذي تأسس أصلاً بالشراكة مع شركة NetEase الصينية.

بدأت آثار الاستحواذ تظهر بالفعل في الخزينة: حققت Mattel163 إيرادات تقارب 49 مليون دولار أمريكي في الربع الثاني فقط، وفقًا لما أوضحه المدير المالي للشركة، بول روه.

في أحدث ميزانية مالية، سجلت ماتيل مبيعات صافية بلغت 1.1 مليار دولار أمريكي، بنمو نسبته 10% مقارنة بالعام السابق. ورغم التوسع في الإيرادات الإجمالية، أغلقت الفترة بخسارة صافية قدرها 18 مليون دولار أمريكي، مقابل ربح قدره 53 مليون دولار أمريكي في نفس الربع من العام السابق. يهدف التقدم في القطاعات ذات الهوامش المرتفعة، مثل الألعاب الرقمية، إلى موازنة ربحية الشركة في مواجهة تقلبات صناعة الألعاب المادية.

Uno Wild والإصدارات الرقمية القادمة

يعمل القسم بالفعل وفق جدول زمني عملي. بدأ Mattel Game Studios الإطلاق التجريبي (soft launch) للعبة Uno Wild، وهو اختبار تقني إقليمي يهدف إلى معايرة التجربة ومشاركة الجمهور قبل الإطلاق العالمي.

أكد الرئيس التنفيذي للشركة، ينون كريز، أن Uno Wild حققت جميع الأهداف الأولية للإنتاج، ومن المقرر أن يكون توزيعها التجاري العالمي في أوائل عام 2027. يقود المشروع هجوم العلامة التجارية لتحويل ألعاب الورق والألعاب التناظرية إلى أنظمة بيئية رقمية دائمة.