Mattel gründet eigenes Gaming-Studio, um Barbie, Uno und Hot Wheels in die Videospiele zu bringen

Mattel hat einen entscheidenden Schritt unternommen, um seine klassischen Spielzeuge in interaktive Franchises für Konsolen, PCs und Smartphones zu verwandeln. Der US-amerikanische Riese gab die Gründung der Mattel Game Studios bekannt, einer internen Abteilung, die sich ausschließlich der Entwicklung, Veröffentlichung und Verwaltung eigener digitaler Spiele auf Basis von Marken wie Uno, Barbie und Hot Wheels widmet.

Die neue Struktur operiert unter dem Dach der Mattel Digital Studios, einer Organisation, die bereits lizenzierte Titel und externe Partnerschaften verwaltete. Nun bündelt das Unternehmen Kreation, Veröffentlichung und Marketingstrategien in einer einzigen Einheit.

Globale Struktur und Fokus auf eigene Spiele

Die Mattel Game Studios starten mit rund 300 engagierten Fachkräften, verteilt auf Büros in Los Angeles (USA) und Hangzhou (China). Das Team vereint Künstler, Designer, Programmierer, Produzenten und Spezialisten für Live-Operationen (Live Ops), ein Modell, das darauf abzielt, Spiele durch ständige Inhaltsupdates aktiv und profitabel zu halten.

Laut Marcus Liassides, Global Director der Mattel Digital Studios, verleiht das interne Studio dem Unternehmen die nötige technische Größe, um eigene Erlebnisse zu schaffen, ohne dabei strategische Kooperationen mit anderen großen Studios des Marktes aufzugeben.

Die Konsolidierung von Mattel163 und die finanziellen Auswirkungen

Die offizielle Gründung des neuen Studios setzt die Bewegung fort, die im Februar 2026 begann, als Mattel die volle Kontrolle über Mattel163 übernahm – einen Mobile-Entwickler, der ursprünglich in Partnerschaft mit dem chinesischen Unternehmen NetEase gegründet wurde.

Die Übernahme zeigt bereits Auswirkungen auf die Kasse: Mattel163 erzielte allein im zweiten Quartal Einnahmen von knapp 49 Millionen US-Dollar, wie Finanzvorstand Paul Ruh detailliert ausführte.

In der jüngsten Finanzbilanz verzeichnete Mattel einen Nettoumsatz von 1,1 Milliarden US-Dollar, ein Wachstum von 10 % im Jahresvergleich. Trotz des Anstiegs der Bruttoeinnahmen schloss der Zeitraum mit einem Nettoverlust von 18 Millionen US-Dollar, verglichen mit einem Gewinn von 53 Millionen US-Dollar im Vorjahresquartal. Der Vorstoß in margenstarke Bereiche wie digitale Spiele zielt darauf ab, die Rentabilität des Unternehmens angesichts der Schwankungen in der Spielzeugindustrie auszugleichen.

Uno Wild und die nächsten digitalen Veröffentlichungen

Die Abteilung arbeitet bereits nach einem konkreten Zeitplan. Die Mattel Game Studios haben den Soft Launch des Spiels Uno Wild gestartet, einen regionalen technischen Test, um die Erfahrung und das Engagement des Publikums vor dem globalen Start zu kalibrieren.

Der Vorstandsvorsitzende des Unternehmens, Ynon Kreiz, bestätigte, dass Uno Wild alle vorläufigen Produktionsziele erreicht hat und die weltweite kommerzielle Verteilung für Anfang 2027 geplant ist. Das Projekt führt den Vorstoß der Marke an, Kartenspiele und analoge Spielzeuge in dauerhafte digitale Ökosysteme zu verwandeln.