Mattel gründet eigenes Spielestudio, um Barbie, Uno und Hot Wheels in die Videospielwelt zu bringen

Mattel hat einen entscheidenden Schritt unternommen, um seine klassischen Spiele in interaktive Serien für Konsolen, Computer und Mobilgeräte zu verwandeln. Der amerikanische Konzern gab die Gründung von Mattel Game Studios bekannt, einer internen Abteilung, die sich ausschließlich auf die Entwicklung, Veröffentlichung und Verwaltung eigener digitaler Spiele auf Basis von Marken wie Uno, Barbie und Hot Wheels konzentriert.

Die neue Struktur arbeitet unter dem Dach von Mattel Digital Studios, der Organisation, die zuvor die lizenzierten Spiele und externen Partnerschaften verwaltete. Nun bündelt das Unternehmen die Entwicklungs-, Veröffentlichungs- und Marketingstrategien in einem einzigen Team.

Globale Struktur und Fokus auf Originalspiele

Mattel Game Studios startet mit rund 300 Fachkräften, die auf Büros in Los Angeles (USA) und Hangzhou (China) verteilt sind. Das Team umfasst Künstler, Designer, Programmierer, Produzenten und Experten für Live-Ops – ein Modell, das darauf abzielt, Spiele durch kontinuierliche Inhaltsupdates aktiv und profitabel zu halten.

Laut Marcus Liasides, Global Director von Mattel Digital Studios, bietet das interne Studio die nötige technische Kapazität, um originelle Erlebnisse zu schaffen, ohne dabei die strategische Zusammenarbeit mit anderen großen Studios aufzugeben.

Integration von Mattel163 und finanzielle Auswirkungen

Die offizielle Ankündigung des neuen Studios ist die Fortsetzung der Bewegung, die im Februar 2026 begann, als Mattel die vollständige Kontrolle über Mattel163 übernahm – den Entwickler von Handyspielen, der ursprünglich als Joint Venture mit dem chinesischen Unternehmen NetEase gegründet wurde.

Die Auswirkungen der Übernahme zeigen sich bereits in den Gewinnen: Mattel163 erzielte im zweiten Quartal Einnahmen von rund 49 Millionen US-Dollar, so Finanzvorstand Paul Rowe.

Im jüngsten Geschäftsbericht verbuchte Mattel einen Nettoumsatz von 1,1 Milliarden US-Dollar, ein Wachstum von 10 % gegenüber dem Vorjahr. Trotz des Umsatzanstiegs schloss die Periode mit einem Nettoverlust von 18 Millionen US-Dollar, verglichen mit einem Gewinn von 53 Millionen US-Dollar im gleichen Quartal des Vorjahres. Der Vorstoß in margenstarke Bereiche wie digitale Spiele soll die Rentabilität des Unternehmens angesichts der Schwankungen im physischen Spielzeuggeschäft stabilisieren.

Uno Wild und kommende digitale Veröffentlichungen

Die Abteilung arbeitet bereits nach einem praktischen Zeitplan. Mattel Game Studios hat den Soft Launch des Spiels Uno Wild gestartet – einen regionalen technischen Test, um das Spielerlebnis und die Interaktionsrate des Publikums vor der weltweiten Veröffentlichung zu kalibrieren.

CEO Ynon Kreiz bestätigte, dass Uno Wild alle ursprünglichen Produktionsziele erreicht hat und voraussichtlich Anfang 2027 mit dem weltweiten kommerziellen Vertrieb beginnen wird. Das Projekt steht an der Spitze der Markenbemühungen, Kartenspiele und analoge Spiele in dauerhafte digitale Ökosysteme zu verwandeln.