마텔, 바비·우노·핫 휠을 게임 세계로 옮기기 위해 자체 게임 스튜디오 설립

마텔이 클래식 장난감을 콘솔, PC, 모바일 기기에서 즐길 수 있는 인터랙티브 시리즈로 전환하기 위해 결정적인 조치를 취했습니다. 이 미국 거대 기업은 우노, 바비, 핫 휠 같은 브랜드를 기반으로 한 디지털 게임의 개발, 퍼블리싱, 운영을 전담하는 내부 부서인 Mattel Game Studios의 설립을 발표했습니다.

새로운 조직은 기존에 라이선스 게임과 외부 파트너십을 관리하던 Mattel Digital Studios 산하에서 운영됩니다. 이제 회사는 개발, 퍼블리싱, 마케팅 전략을 하나의 팀으로 통합합니다.

글로벌 구조와 오리지널 게임 집중

Mattel Game Studios는 미국 로스앤젤레스와 중국 항저우에 있는 사무실에 약 300명의 전문가를 두고 출범합니다. 팀에는 아티스트, 디자이너, 프로그래머, 프로듀서, 라이브 옵스(live ops) 전문가가 포함되어 있으며, 지속적인 콘텐츠 업데이트를 통해 게임을 활성화하고 수익을 창출하는 모델에 중점을 둡니다.

Mattel Digital Studios의 글로벌 디렉터인 마커스 리아시데스에 따르면, 내부 스튜디오는 시장의 다른 주요 스튜디오와의 전략적 협력을 포기하지 않으면서 오리지널 경험을 구축하는 데 필요한 기술 역량을 제공합니다.

Mattel163 통합과 재정적 영향

새 스튜디오의 공식 발표는 2026년 2월 마텔이 중국 기업 NetEase와의 합작으로 설립된 모바일 게임 개발사 Mattel163에 대한 완전한 지배권을 인수한 이후의 움직임의 연장선입니다.

인수의 효과는 실적에 나타나기 시작했습니다. 회사의 최고재무책임자 폴 루에 따르면, Mattel163은 2분기에만 약 4900만 달러의 수익을 올렸습니다.

최근 재무제표에서 마텔은 전년 동기 대비 10% 성장한 11억 달러의 순매출을 기록했습니다. 총수익은 증가했지만, 해당 기간은 전년 동기 5300만 달러의 이익에서 1800만 달러의 순손실로 마감했습니다. 디지털 게임과 같은 마진이 높은 분야로의 진출은 물리적 장난감 산업의 변동성 속에서 회사의 수익성 균형을 맞추는 것을 목표로 합니다.

Uno Wild와 향후 디지털 출시작

이 부서는 이미 실질적인 일정에 따라 작업 중입니다. Mattel Game Studios는 Uno Wild의 소프트 런칭을 시작했습니다. 이는 글로벌 출시 전에 경험과 사용자 참여 수준을 조정하기 위한 지역별 기술 테스트입니다.

회사의 CEO인 이논 크라이즈는 Uno Wild가 모든 초기 생산 목표를 달성했으며 2027년 초에 글로벌 상용 배포를 시작할 것으로 예상된다고 확인했습니다. 이 프로젝트는 카드 게임과 아날로그 게임을 영구적인 디지털 생태계로 전환하려는 브랜드의 노력을 주도하고 있습니다.