Mattel crée son propre studio de jeux vidéo pour amener Barbie, Uno et Hot Wheels dans le jeu vidéo

Mattel a franchi un cap décisif pour transformer ses jouets classiques en franchises interactives sur consoles, PC et mobiles. Le géant américain a annoncé la fondation de Mattel Game Studios, une division interne dédiée exclusivement au développement, à l'édition et à la gestion de jeux vidéo propriétaires basés sur des marques comme Uno, Barbie et Hot Wheels.

Cette nouvelle structure opère sous l'égide de Mattel Digital Studios, l'organisation qui gérait déjà les titres sous licence et les partenariats externes. Désormais, l'entreprise unifie création, édition et stratégies marketing au sein d'une seule équipe.

Structure mondiale et focus sur les jeux originaux

Mattel Game Studios démarre son activité avec environ 300 professionnels dédiés, répartis entre ses bureaux de Los Angeles, aux États-Unis, et de Hangzhou, en Chine. L'équipe rassemble des artistes, designers, programmeurs, producteurs et spécialistes des opérations en direct (live ops), un modèle axé sur le maintien de l'activité et de la rentabilité des jeux via des mises à jour de contenu régulières.

Selon Marcus Liassides, directeur mondial de Mattel Digital Studios, ce studio interne confère l'échelle technique nécessaire pour construire des expériences originales, sans abandonner les collaborations stratégiques avec d'autres grands studios du marché.

La consolidation de Mattel163 et l'impact financier

L'officialisation du nouveau studio prolonge le mouvement entamé en février 2026, lorsque Mattel a racheté la totalité de Mattel163 — un développeur mobile créé à l'origine en partenariat avec le chinois NetEase.

Cette acquisition se reflète déjà dans les comptes : Mattel163 a généré près de 49 millions de dollars de revenus rien qu'au deuxième trimestre, selon le directeur financier de l'entreprise, Paul Ruh.

Dans le dernier bilan financier, Mattel a enregistré des ventes nettes de 1,1 milliard de dollars, soit une croissance de 10 % sur un an. Malgré cette expansion du chiffre d'affaires brut, la période s'est soldée par une perte nette de 18 millions de dollars, contre un bénéfice de 53 millions de dollars au même trimestre de l'année précédente. Le développement de secteurs à forte marge, comme les jeux vidéo, vise à équilibrer la rentabilité de l'entreprise face aux fluctuations de l'industrie du jouet physique.

Uno Wild et les prochaines sorties numériques

La division travaille déjà sur un calendrier concret. Mattel Game Studios a lancé le soft launch du jeu Uno Wild, un test technique régional destiné à calibrer l'expérience et l'engagement du public avant le lancement mondial.

Le président-directeur général de l'entreprise, Ynon Kreiz, a confirmé que Uno Wild a atteint tous les objectifs de production préliminaires et que sa distribution commerciale mondiale est prévue pour début 2027. Le projet mène l'offensive de la marque pour transformer les jeux de cartes et les jouets analogiques en écosystèmes numériques permanents.