Mattel crée son propre studio de jeux pour amener Barbie, Uno et Hot Wheels dans l'univers du jeu vidéo

Mattel a franchi une étape décisive pour transformer ses jeux classiques en franchises interactives sur consoles, ordinateurs et mobiles. Le géant américain a annoncé la création de Mattel Game Studios, une division interne dédiée exclusivement au développement, à l'édition et à la gestion de ses propres jeux numériques basés sur des marques telles qu'Uno, Barbie et Hot Wheels.

La nouvelle structure opère sous l'égide de Mattel Digital Studios, l'organisation qui gérait auparavant les jeux sous licence et les partenariats externes. Désormais, l'entreprise unifie les efforts de développement, d'édition et de stratégies marketing au sein d'une seule équipe.

Structure mondiale et focus sur les jeux originaux

Mattel Game Studios démarre avec environ 300 professionnels répartis entre des bureaux à Los Angeles (États-Unis) et Hangzhou (Chine). L'équipe comprend des artistes, des designers, des programmeurs, des producteurs et des experts en opérations live (live ops), un modèle qui vise à maintenir les jeux actifs et rentables grâce à des mises à jour de contenu régulières.

Selon Marcus Lyacides, directeur mondial de Mattel Digital Studios, le studio interne offre la capacité technique nécessaire pour construire des expériences originales, sans renoncer aux collaborations stratégiques avec d'autres grands studios du marché.

Intégration de Mattel163 et impact financier

L'annonce officielle du nouveau studio fait suite au mouvement amorcé en février 2026, lorsque Mattel a pris le contrôle total de Mattel163 — le développeur de jeux mobiles initialement créé en partenariat avec le groupe chinois NetEase.

Les effets de l'acquisition commencent à se faire sentir dans les résultats : Mattel163 a généré près de 49 millions de dollars américains de revenus rien qu'au deuxième trimestre, selon le directeur financier de l'entreprise, Paul Rowe.

Dans son dernier bilan financier, Mattel a enregistré des ventes nettes de 1,1 milliard de dollars américains, en hausse de 10 % par rapport à l'année précédente. Malgré l'expansion des revenus totaux, la période s'est soldée par une perte nette de 18 millions de dollars américains, contre un bénéfice de 53 millions de dollars américains au même trimestre de l'année précédente. Les progrès dans les secteurs à forte marge, comme les jeux numériques, visent à équilibrer la rentabilité de l'entreprise face aux fluctuations de l'industrie du jouet physique.

Uno Wild et les prochaines sorties numériques

La division travaille déjà selon un calendrier concret. Mattel Game Studios a lancé le soft launch de Uno Wild, un test technique régional visant à calibrer l'expérience et le niveau d'engagement du public avant le lancement mondial.

Le PDG de l'entreprise, Ynon Kreiz, a confirmé que Uno Wild a atteint tous les objectifs de production initiaux et devrait commencer sa distribution commerciale mondiale au début de l'année 2027. Ce projet est en tête des efforts de la marque pour transformer les jeux de cartes et les jeux analogiques en écosystèmes numériques durables.