Mattel ने बार्बी, यूनो और हॉट व्हील्स को वीडियो गेम में लाने के लिए अपना खुद का गेम स्टूडियो बनाया

Mattel ने अपने क्लासिक खिलौनों को कंसोल, पीसी और मोबाइल पर इंटरैक्टिव फ्रेंचाइजी में बदलने की दिशा में एक निर्णायक कदम उठाया है। अमेरिकी दिग्गज कंपनी ने Mattel Game Studios की स्थापना की घोषणा की, जो एक आंतरिक डिवीजन है जो पूरी तरह से Uno, Barbie और Hot Wheels जैसे ब्रांडों पर आधारित स्वामित्व वाले डिजिटल गेम को विकसित करने, प्रकाशित करने और प्रबंधित करने पर केंद्रित होगा।

नई संरचना Mattel Digital Studios के तहत काम करती है, जो पहले से ही लाइसेंस प्राप्त शीर्षकों और बाहरी भागीदारी का प्रबंधन करती थी। अब, कंपनी निर्माण, प्रकाशन और मार्केटिंग रणनीतियों को एक ही कार्यबल में एकीकृत कर रही है।

वैश्विक संरचना और स्वामित्व वाले गेम पर ध्यान

Mattel Game Studios अपनी यात्रा लगभग 300 समर्पित पेशेवरों के साथ शुरू कर रहा है, जो लॉस एंजिल्स, संयुक्त राज्य अमेरिका और हांगझू, चीन में कार्यालयों के बीच फैले हुए हैं। टीम में कलाकार, डिज़ाइनर, प्रोग्रामर, निर्माता और लाइव ऑप्स (live ops) विशेषज्ञ शामिल हैं, जो निरंतर सामग्री अपडेट के माध्यम से गेम को सक्रिय और लाभदायक रखने पर केंद्रित एक मॉडल है।

Mattel Digital Studios के वैश्विक निदेशक मार्कस लियासाइड्स के अनुसार, आंतरिक स्टूडियो बाजार के अन्य बड़े स्टूडियो के साथ रणनीतिक सहयोग को छोड़े बिना, स्वामित्व वाले अनुभवों के निर्माण के लिए आवश्यक तकनीकी पैमाना प्रदान करता है।

Mattel163 का एकीकरण और वित्तीय प्रभाव

नए स्टूडियो का औपचारिकीकरण फरवरी 2026 में शुरू हुए आंदोलन की निरंतरता है, जब Mattel ने Mattel163 में पूर्ण नियंत्रण खरीदा था — एक मोबाइल डेवलपर जो मूल रूप से चीनी NetEase के साथ साझेदारी में बनाया गया था।

अधिग्रहण पहले से ही बहीखाता पर दिखाई दे रहा है: कंपनी के वित्तीय निदेशक पॉल रुह के अनुसार, Mattel163 ने अकेले दूसरी तिमाही में लगभग US$ 49 मिलियन का राजस्व उत्पन्न किया।

सबसे हालिया वित्तीय विवरण में, Mattel ने US$ 1.1 बिलियन की शुद्ध बिक्री दर्ज की, जो पिछले वर्ष की तुलना में 10% की वृद्धि है। सकल राजस्व में विस्तार के बावजूद, अवधि US$ 18 मिलियन का शुद्ध घाटा लेकर बंद हुई, जबकि पिछले वर्ष की समान तिमाही में US$ 53 मिलियन का लाभ हुआ था। डिजिटल गेम जैसे उच्च-मार्जन वाले मोर्चों पर प्रगति, भौतिक खिलौना उद्योग के उतार-चढ़ाव के मुकाबले कंपनी की लाभप्रदता को संतुलित करने का लक्ष्य रखती है।

Uno Wild और आगामी डिजिटल लॉन्च

डिवीजन पहले से ही व्यावहारिक कार्यक्रम के साथ काम कर रहा है। Mattel Game Studios ने गेम Uno Wild का सॉफ्ट लॉन्च शुरू कर दिया है, जो वैश्विक शुरुआत से पहले अनुभव और दर्शकों की सहभागिता को कैलिब्रेट करने के लिए लक्षित एक क्षेत्रीय तकनीकी परीक्षण है।

कंपनी के मुख्य कार्यकारी अधिकारी योनन क्रेइज़ ने पुष्टि की कि Uno Wild ने उत्पादन के सभी प्रारंभिक लक्ष्यों को पूरा कर लिया है और 2027 की शुरुआत में वैश्विक वाणिज्यिक वितरण की योजना है। यह परियोजना एनालॉग कार्ड गेम और खिलौनों को स्थायी डिजिटल पारिस्थितिकी तंत्र में बदलने के ब्रांड के प्रयास का नेतृत्व करती है।