Mattel fonda un proprio studio di giochi per portare Barbie, Uno e Hot Wheels nel mondo dei videogame

Mattel ha compiuto un passo decisivo per trasformare i suoi classici giocattoli in serie interattive su console, computer e dispositivi mobili. L'azienda americana ha annunciato la fondazione di Mattel Game Studios, una divisione interna dedicata esclusivamente allo sviluppo, pubblicazione e gestione dei propri videogiochi basati su marchi come Uno, Barbie e Hot Wheels.

La nuova struttura opera sotto l'egida di Mattel Digital Studios, l'organizzazione che in precedenza gestiva i giochi su licenza e le partnership esterne. Ora l'azienda unifica sviluppo, pubblicazione e strategie di marketing in un unico team.

Struttura globale e focus sui giochi originali

Mattel Game Studios inizia la sua attività con circa 300 professionisti distribuiti tra uffici a Los Angeles, negli Stati Uniti, e Hangzhou, in Cina. Il team comprende artisti, designer, programmatori, produttori ed esperti di operazioni live (live ops), un modello incentrato sul mantenere i giochi attivi e redditizi attraverso aggiornamenti continui dei contenuti.

Secondo Marcus Liasides, direttore globale di Mattel Digital Studios, lo studio interno fornisce la capacità tecnica necessaria per creare esperienze originali, senza rinunciare a collaborazioni strategiche con altri grandi studi sul mercato.

Integrazione di Mattel163 e impatto finanziario

L'annuncio ufficiale del nuovo studio rappresenta la continuazione del movimento iniziato a febbraio 2026, quando Mattel ha acquisito il controllo totale di Mattel163 — lo sviluppatore di giochi mobili creato originariamente in partnership con la società cinese NetEase.

Gli effetti dell'acquisizione hanno già iniziato a emergere nei profitti: Mattel163 ha generato quasi 49 milioni di dollari USA di entrate solo nel secondo trimestre, secondo quanto riferito dal direttore finanziario dell'azienda, Paul Rowe.

Nell'ultimo bilancio finanziario, Mattel ha registrato vendite nette per 1,1 miliardi di dollari USA, con una crescita del 10% rispetto all'anno precedente. Nonostante l'espansione delle entrate totali, il periodo si è chiuso con una perdita netta di 18 milioni di dollari USA, contro un utile di 53 milioni di dollari USA nello stesso trimestre dell'anno precedente. Il progresso in settori ad alto margine, come i giochi digitali, mira a bilanciare la redditività dell'azienda di fronte alla volatilità dell'industria dei giocattoli fisici.

Uno Wild e le prossime uscite digitali

La divisione sta già lavorando secondo un calendario concreto. Mattel Game Studios ha avviato il soft launch di Uno Wild, un test tecnico regionale volto a calibrare l'esperienza e il livello di coinvolgimento del pubblico prima del lancio globale.

L'amministratore delegato dell'azienda, Ynon Kriez, ha confermato che Uno Wild ha raggiunto tutti gli obiettivi iniziali di produzione e che si prevede l'inizio della distribuzione commerciale globale all'inizio del 2027. Il progetto guida gli sforzi del marchio per trasformare giochi di carte e giochi analogici in ecosistemi digitali permanenti.