Mattel Crea un Proprio Studio di Gioco per Portare Barbie, Uno e Hot Wheels nei Videogiochi

La Mattel ha compiuto un passo decisivo per trasformare i suoi giocattoli classici in franchise interattivi su console, PC e smartphone. Il colosso nordamericano ha annunciato la fondazione di Mattel Game Studios, una divisione interna dedicata esclusivamente allo sviluppo, pubblicazione e gestione di giochi digitali proprietari basati su marchi come Uno, Barbie e Hot Wheels.

La nuova struttura opera sotto l'egida di Mattel Digital Studios, l'organizzazione che già gestiva titoli su licenza e partnership esterne. Ora, l'azienda unifica creazione, pubblicazione e strategie di marketing in un unico team.

Struttura globale e focus su giochi originali

Mattel Game Studios inizia la sua avventura con circa 300 professionisti dedicati, distribuiti tra uffici a Los Angeles, negli Stati Uniti, e Hangzhou, in Cina. Il team riunisce artisti, designer, programmatori, producer ed esperti di operazioni live (live ops), un modello incentrato sul mantenere i giochi attivi e redditizi attraverso aggiornamenti costanti dei contenuti.

Secondo Marcus Liassides, direttore globale di Mattel Digital Studios, lo studio interno fornisce la scala tecnica necessaria per costruire esperienze originali, senza abbandonare collaborazioni strategiche con altri grandi studi del mercato.

Il consolidamento di Mattel163 e l'impatto finanziario

L'ufficializzazione del nuovo studio dà continuità al movimento iniziato a febbraio 2026, quando Mattel ha acquistato il controllo totale di Mattel163 — sviluppatore mobile creato originariamente in partnership con la cinese NetEase.

L'acquisizione mostra già i riflessi in cassa: Mattel163 ha generato quasi 49 milioni di dollari USA di entrate solo nel secondo trimestre, come dettagliato dal direttore finanziario dell'azienda, Paul Ruh.

Nel bilancio finanziario più recente, Mattel ha registrato vendite nette per 1,1 miliardi di dollari USA, una crescita del 10% su base annua. Nonostante l'espansione delle entrate lorde, il periodo si è chiuso con una perdita netta di 18 milioni di dollari USA, rispetto a un utile di 53 milioni di dollari USA ottenuto nello stesso trimestre dell'anno precedente. L'avanzata in settori ad alto margine, come i giochi digitali, mira a bilanciare la redditività dell'azienda rispetto alle oscillazioni dell'industria dei giocattoli fisici.

Uno Wild e le prossime uscite digitali

La divisione sta già lavorando con un calendario pratico. Mattel Game Studios ha avviato il soft launch del gioco Uno Wild, un test tecnico regionale volto a calibrare l'esperienza e il coinvolgimento del pubblico prima del debutto globale.

L'amministratore delegato dell'azienda, Ynon Kreiz, ha confermato che Uno Wild ha raggiunto tutti gli obiettivi preliminari di produzione e ha una distribuzione commerciale globale prevista per l'inizio del 2027. Il progetto guida l'offensiva del marchio per trasformare giochi di carte e giocattoli analogici in ecosistemi digitali permanenti.