マテル、自社ゲームスタジオ設立——バービー、UNO、ホットウィールをデジタルゲームに

マテルは、クラシックな玩具をコンソール、PC、スマートフォン向けのインタラクティブフランチャイズに変革する決定的な一歩を踏み出した。米国の大手玩具メーカーは、UNO、バービー、ホットウィールなどのブランドを基にしたデジタルゲームの開発、パブリッシング、運営を専門に行う内部部門「Mattel Game Studios」の設立を発表した。

新組織は、これまでもライセンスタイトルや外部パートナーシップを管理してきた「Mattel Digital Studios」の傘下で運営される。今回の動きにより、同社は制作、パブリッシング、マーケティング戦略を単一のチームに統合する。

グローバル体制と自社開発ゲームへの注力

Mattel Game Studiosは、約300人の専任スタッフで始動し、米国ロサンゼルスと中国杭州のオフィスに分散して配置される。チームにはアーティスト、デザイナー、プログラマー、プロデューサー、そしてライブオペレーション（live ops）の専門家が含まれており、定期的なコンテンツアップデートを通じてゲームを活性化し収益を最大化するモデルに重点を置いている。

Mattel Digital Studiosのグローバルディレクター、マーカス・リアシデス氏によると、社内スタジオの設立により、市場の他の大手スタジオとの戦略的提携を継続しつつ、自社独自の体験を構築するために必要な技術的規模が確保されるという。

Mattel163の統合と財務的影響

新スタジオの正式化は、マテルが2026年2月に中国のNetEaseとの合弁で設立したモバイルデベロッパー「Mattel163」の全株式を取得した動きに続くものだ。

この買収はすでに財務に反映されており、マテルの最高財務責任者ポール・ルー氏によると、Mattel163は第2四半期だけで約4900万米ドルの収益を生み出した。

最新の財務報告では、マテルは純売上高11億米ドルを計上し、前年同期比10％増となった。売上高は拡大したものの、同期間は純損失1800万米ドル（前年同期は5300万米ドルの利益）で終了した。デジタルゲームのような高マージン分野への進出は、物理的な玩具業界の変動に対して収益性を安定させることを目的としている。

UNO Wildと今後のデジタルリリース

新部門はすでに具体的なスケジュールで動いている。Mattel Game Studiosは、グローバルローンチ前の体験とエンゲージメントを調整するための地域限定技術テストとして、ゲーム『UNO Wild』のソフトローンチを開始した。

同社のCEO、イノン・クレイズ氏は、『UNO Wild』がすべての初期制作目標を達成し、2027年初頭にグローバルな商業展開を予定していることを確認した。本プロジェクトは、カードゲームやアナログ玩具を永続的なデジタルエコシステムに変える同社の取り組みを主導している。