Mattel создаёт собственную игровую студию для Barbie, Uno и Hot Wheels

Mattel сделала решительный шаг к превращению своих классических игрушек в интерактивные франшизы на консолях, ПК и мобильных устройствах. Американский гигант объявил об основании Mattel Game Studios — внутреннего подразделения, целиком посвящённого разработке, изданию и управлению собственными цифровыми играми на основе таких брендов, как Uno, Barbie и Hot Wheels.

Новая структура работает под крылом Mattel Digital Studios — организации, которая ранее управляла лицензионными проектами и внешними партнёрствами. Теперь компания объединяет создание, издательство и маркетинговую стратегию в единой команде.

Глобальная структура и фокус на собственные игры

Mattel Game Studios начинает свой путь с примерно 300 специалистами, распределёнными между офисами в Лос-Анджелесе (США) и Ханчжоу (Китай). В команду входят художники, дизайнеры, программисты, продюсеры и эксперты по операционному управлению играми (live ops) — модели, нацеленной на поддержание активности и прибыльности проектов через постоянные обновления контента.

По словам Маркуса Лиассидеса, глобального директора Mattel Digital Studios, внутренняя студия обеспечивает необходимый технический масштаб для создания авторских проектов, не отказываясь от стратегических коллабораций с другими крупными студиями рынка.

Укрепление Mattel163 и финансовый эффект

Официальное оформление новой студии продолжает движение, начатое в феврале 2026 года, когда Mattel выкупила полный контроль над Mattel163 — мобильным разработчиком, изначально созданным совместно с китайской NetEase.

Приобретение уже отразилось на показателях: Mattel163 принесла почти 49 миллионов долларов США выручки только во втором квартале, как уточнил финансовый директор компании Пол Ру.

В последнем финансовом отчёте Mattel зафиксировала чистые продажи в размере 1,1 миллиарда долларов США — рост на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Несмотря на расширение валовой выручки, квартал завершился чистым убытком в 18 миллионов долларов против прибыли в 53 миллиона долларов годом ранее. Продвижение в высокомаржинальных направлениях, таких как цифровые игры, призвано сбалансировать рентабельность компании на фоне колебаний рынка физических игрушек.

Uno Wild и ближайшие цифровые релизы

Подразделение уже работает по конкретному графику. Mattel Game Studios запустила мягкий запуск (soft launch) игры Uno Wild — региональное техническое тестирование для настройки пользовательского опыта и вовлечённости перед глобальным релизом.

Генеральный директор компании Йнон Крайц подтвердил, что Uno Wild достигла всех предварительных производственных целей, а глобальный коммерческий релиз запланирован на начало 2027 года. Проект возглавляет стратегию бренда по превращению карточных игр и аналоговых игрушек в постоянные цифровые экосистемы.