Mattel создает собственную игровую студию для переноса Барби, Уно и Хот Вилс в мир видеоигр

Компания Mattel сделала решительный шаг по превращению своих классических игр в интерактивные серии на консолях, компьютерах и мобильных устройствах. Американский гигант объявил о создании Mattel Game Studios — внутреннего подразделения, которое будет заниматься исключительно разработкой, изданием и управлением собственными цифровыми играми на основе таких брендов, как Uno, Barbie и Hot Wheels.

Новая структура работает под эгидой Mattel Digital Studios — организации, которая ранее управляла лицензированными играми и внешними партнерствами. Теперь компания объединяет усилия по разработке, изданию и маркетинговым стратегиям в одной команде.

Глобальная структура и фокус на оригинальные игры

Mattel Game Studios начинает свою деятельность с примерно 300 профессионалов, распределенных по офисам в Лос-Анджелесе (США) и Ханчжоу (Китай). В команду входят художники, дизайнеры, программисты, продюсеры и специалисты по live-операциям (live ops) — модель, направленная на поддержание активности и прибыльности игр за счет постоянных обновлений контента.

По словам Маркуса Лиасидеса, глобального директора Mattel Digital Studios, внутренняя студия обеспечивает необходимые технические возможности для создания оригинальных впечатлений, не отказываясь от стратегического сотрудничества с другими крупными студиями на рынке.

Интеграция Mattel163 и финансовые последствия

Официальное объявление о новой студии является продолжением шагов, начатых в феврале 2026 года, когда Mattel получила полный контроль над Mattel163 — разработчиком мобильных игр, изначально созданным в партнерстве с китайской компанией NetEase.

Последствия приобретения начали проявляться в доходах: Mattel163 принесла почти 49 миллионов долларов США выручки только во втором квартале, согласно финансовому директору компании Полу Роу.

В последнем финансовом отчете Mattel зафиксировала чистые продажи в размере 1,1 миллиарда долларов США, что на 10% больше по сравнению с предыдущим годом. Несмотря на рост общей выручки, период завершился чистым убытком в 18 миллионов долларов США, тогда как в том же квартале прошлого года была прибыль в 53 миллиона долларов США. Продвижение в областях с высокой маржой, таких как цифровые игры, направлено на балансирование прибыльности компании на фоне колебаний в индустрии физических игрушек.

Uno Wild и предстоящие цифровые релизы

Подразделение уже работает по реальному графику. Mattel Game Studios начала мягкий запуск (soft launch) игры Uno Wild — региональное техническое тестирование, направленное на калибровку опыта и уровня вовлеченности аудитории перед глобальным запуском.

Генеральный директор компании Йенон Крез подтвердил, что Uno Wild достиг всех первоначальных производственных целей, и ожидается, что глобальное коммерческое распространение начнется в начале 2027 года. Проект возглавляет усилия бренда по превращению карточных и настольных игр в постоянные цифровые экосистемы.