美泰成立自有游戏工作室，将芭比、Uno和风火轮带入电子游戏世界

美泰（Mattel）迈出了决定性的一步，将其经典玩具转化为主机、PC和手机上的互动游戏系列。这家美国巨头宣布成立Mattel Game Studios，这是一个内部部门，专门致力于基于Uno、芭比（Barbie）和风火轮（Hot Wheels）等品牌开发、发行和管理自有数字游戏。

新结构隶属于美泰数字工作室（Mattel Digital Studios）旗下，该组织此前已负责管理授权游戏和外部合作。如今，公司统一了创作、发行和营销策略，组成一支合力团队。

全球架构与聚焦原创游戏

Mattel Game Studios起步时已拥有约300名专业人员，分布在位于美国洛杉矶和中国杭州的办公室。团队汇聚了艺术家、设计师、程序员、制作人和在线运营专家，这种模式专注于通过持续的内容更新来维持游戏的活跃度和盈利能力。

据美泰数字工作室全球总监Marcus Liassides表示，内部工作室提供了必要的技术规模来构建原创体验，同时不放弃与市场上其他大型工作室的战略合作。

Mattel163的整合与财务影响

新工作室的正式成立延续了美泰自2026年2月开始的行动，当时美泰收购了Mattel163的全部控制权——这家移动端游戏开发商最初是与中国的网易（NetEase）合作创立的。

这次收购已对财报产生影响：据公司首席财务官Paul Ruh透露，仅在第二季度，Mattel163就创造了近4900万美元的收入。

在最新的财务报告中，美泰录得净销售额11亿美元，同比增长10%。尽管毛收入有所扩大，但该季度净亏损1800万美元，而去年同期为盈利5300万美元。在数字游戏等高利润率领域的进展，旨在平衡公司相对于实体玩具行业波动的盈利能力。

Uno Wild与接下来的数字发布

该部门已开始按时间表运作。Mattel Game Studios已启动游戏《Uno Wild》的柔和发布，这是一个针对区域的技术测试，旨在校准体验和用户参与度，为全球首发做准备。